Prawdziwe i mity na temat reklamy

<

Branża reklamowa to oczywiście kuchnia nie-kremlowska ze wszystkimi sekretnymi przepisami na przygotowanie barszczu. Jednak w reklamie leży masa ekstrawaganckich złudzeń, które nadal pozostają czarnymi plamami dla niektórych konsumentów. Dajemy małą ocenę.

1. Prawie 90% rynku dóbr konsumpcyjnych składa się z trzech lub czterech dużych firm.

Ktoś myśli, że na rynku jest wielu producentów, a kupujący ma swobodę wyboru napoju bezalkoholowego lub czekolady do kupienia. Wszystko to wygląda na to, że producenci walczą o kupującego i, zgodnie z prawem konkurencji, obniżają ceny i poprawiają jakość. Nie ważne jak źle! Przeczytaj małe napisy na opakowaniach - prawie na pewno wszystkie czekoladki, które lubisz, są produktami tego samego producenta. Nazywa się to "dywersyfikacją asortymentu produktów". Opłaca się producentowi konkurować z samym sobą - w tym przypadku zawsze wygrywa, a konsument dostaje iluzję wyboru.

2. Większość słów, które słyszymy w reklamie - PR fikcyjny.

Oczywiście nie ma w tym szczególnej szkody, jeśli chodzi o szampon z "ekstraktem z diamentów" lub tusz do rzęs z efektem 4D, ale sprawa staje się znacznie poważniejsza, jeśli chodzi o leki lub żywność. Zwrot "GMO Free" stał się swego rodzaju zaklęciem. Teraz możemy znaleźć wszystkie produkty na półkach z tym znakiem, ponieważ działa świetnie. Chodzi o "horrory", które otaczają dziennikarzy GMO. Każda babcia przy wejściu wie, że jeśli zjesz pomidora z genem rekina, to nie potrwa to kilka miesięcy, ponieważ na plecach wyrośnie płetwa, a w twoich ustach ostre zęby w trzech rzędach. Wielu naukowców tylko wzrusza ramionami do takich stwierdzeń - gdyby wszystko było tak proste, nie byłoby na świecie żadnych chorób genetycznych - nakarmiło człowieka niezbędnymi genami kukurydzą - i jest już zdrowe. Sugerujemy, abyś pomyślał, zanim uwierzysz w slogan reklamowy lub obietnicę.

3. Najczęściej reklama wygrywająca konkursy jest wynajmowana specjalnie na te konkursy.

Spojrzeliśmy na "Cannes Lions" i po obejrzeniu tylko jednej myśli - "Oni wiedzą, jak tam robić reklamy ... I dlaczego nie pokazują tego w telewizji?". W "nich" również nie pokazano. W tym momencie musisz wiedzieć dwie rzeczy: na jednym kanale w zwykłych blokach reklamy nie będą umieszczane filmy dłuższe niż jedna minuta - jest to bardzo drogie. Filmy do konkursu mogą być 2-3 lub nawet 5 minut. A jednak: rosyjskie agencje reklamowe od dawna z powodzeniem "burzą" zachodnie konkursy reklamowe i wygrywają dla nich nagrody. Tak, oczywiście, często tworzenie dla tej kampanii, której przeciętny konsument nigdy nie widział.

4. Reklama może być przydatna nie tylko dla tych, którzy ją publikują.

Przynajmniej na myśl przychodzą dwa przypadki:

- Po pierwsze: kiedy reklama pokazuje dokładnie to, czego szukasz. Najczęściej może to działać w Internecie i bezpośrednio w punkcie sprzedaży. W Internecie reklama kontekstowa przynosi największą korzyść - reklamy tekstowe, które nie są denerwujące i wyraźnie reagują na zapytanie. W punktach sprzedaży - znaki i POS - reklama - pomagają szybko znaleźć właściwy produkt i odpowiednią markę, podkreślając ją od wielu innych.

- Po drugie: kiedy reklama pozwala ci uwolnić zawartość (na przykład w aplikacji mobilnej) lub pomaga twojemu ulubionemu serwisowi żyć i rozwijać się.

5. Reklama internetowa wie więcej o Tobie niż myślisz.

A powód tego - pliki cookie - małe fragmenty danych, które serwer sieciowy przechowuje na komputerze użytkownika. Zawierają informacje o odwiedzonych stronach i o czasie, a także o pojawieniu się przycisków społecznościowych, informacje o tym, co "lubiłeś". Trudno się przed tym ukryć, ale teoria spiskowa nie ma z tym nic wspólnego. Dane, które "zbierają" przyciski społecznościowe, nie są sprzedawane Departamentowi Stanu USA, ale firmom, które umieszczają reklamy RTB.

Z grubsza mówiąc, znaczenie RTB polega na pokazywaniu reklamy nie wszystkim, ale konkretnej osobie, która ma określone potrzeby i preferencje reklamodawcy. Oczywiście nie działa to tak łatwo jak reklama kontekstowa, która pojawia się w odpowiedzi na zapytanie użytkownika w wyszukiwarce, ale znaczenie jest nieco podobne. Jeśli często "lubisz" witryny motoryzacyjne, Twoje pliki cookie (brzmi dziwnie, prawda?) Zapewni Ci wymianę reklam, jak zapalony entuzjasta samochodów. I jest już coś dla małych - niektóre koncerny samochodowe będą płacić za to, że baner został pokazany właśnie dla ciebie. W końcu każdy powinien wygrać. Zobaczysz tylko reklamę, którą jesteś zainteresowany, a nie straszne flashujące banery z Maximem Galkinem. A reklamodawcy wydadzą mniej pieniędzy, ponieważ nie zapłacą 1000 "pustych" wyświetleń, ale tylko jeden - cel.

Nawiasem mówiąc, ta sama zasada działa, gdy po zakupie internetowego sklepu z iPhone'em nagle zaczynasz wszędzie widzieć reklamy tego samego sklepu, oferując ci okładki, naklejki i drugi iPhone dla swojej dziewczyny. Najprawdopodobniej Google AdWords przeciągnął Cię do sieci remarketingowych. Czasami remarketing nazywa się retargetingiem, ale znaczenie się nie zmienia. Gdy kupiłeś iPhone'a, strona "zapamiętała" Cię i teraz "dogania" Cię wszędzie tam, gdzie znajduje się sieć reklamowa Google. To samo może się zdarzyć, gdy prawie kupiłeś iPhone'a, ale w ostatniej chwili zostałeś rozproszony przez transfer GMO. Przygotuj się na to, że reklamując sklep, w którym nie dokonałeś zakupu, zobaczysz kolejne dwa tygodnie w Internecie.

Oczywiście to nie wszystkie tajemnice reklamy. Aby poznać je wszystkie - musisz dobrze się uczyć, "pracować z moimi", uważnie śledzić wszystkie innowacje i myśleć z głową!


<

Popularne Wiadomości