Marketer internetowy: co najmniej 3 powody do zmiany podejścia do promocji strony

Co powinno być brane pod uwagę w nowoczesnych warunkach przez marketera internetowego, który: a) promuje młode komercyjne strony internetowe; b) pracuje nad zwiększeniem ruchu i pozycji witryny w danym wydaniu?

Pierwsza to nowa platforma Yandex "Wyspy"

Podczas gdy ta technologia działa w trybie testowym, ale w niedalekiej przyszłości będzie uruchamiana wszędzie. Jego istotą jest zmiana wyglądu wyników wyszukiwania, gdy na żądanie użytkownika zamiast zwykłych linków zostaną utworzone osobne bloki informacyjne z wideo, audio, zdjęciami itp.

Innymi słowy, teraz wyszukiwarka będzie:

  • Zbieraj i filtruj informacje z witryn za pomocą API;
  • Zaoferuj użytkownikom interaktywne formularze bezpośrednio na stronie wydawania, z którymi może wchodzić w interakcje bez wchodzenia na stronę;
  • Przenieś przycisk zamówienia bezpośrednio na stronę wydania.

Według Yandex, platforma "Wyspy" wpływa tylko na interfejs strony wyszukiwania, ale same algorytmy generowania wyników pozostają niezmienione. Dlatego pozycja witryn nie powinna się znacząco zmieniać.

Tutaj pojawia się uzasadnione pytanie: czy teraz użytkownik wykonuje wszystkie czynności poza promowaną stroną (w interfejsie Yandex), czy odwiedza samą witrynę, czyli co stanie się z ruchem wyszukiwania?

Niektórzy optymiści i webmasterzy twierdzą, że faktycznie strony komercyjne skorzystają na takich innowacjach. Na przykład możesz liczyć na poprawę jakości ruchu, ponieważ już na stronie wyszukiwania "bezużyteczni internauci", którzy wędrują po sieci za nic, zostaną wyeliminowani. A strona w wyniku dostaje dokładnie osoby zainteresowanej. Dodatkowo zaoszczędzi to czas, który użytkownicy spędzili wcześniej na wyszukiwaniu, na przykład formularz zamówienia w witrynie. Ponieważ główne zadanie komercyjnej witryny sprzedaje się, nie ma większego znaczenia, gdzie zostanie to zrobione: na stronie wydawania lub na samej stronie, w każdym przypadku właściciel zasobu osiągnie zysk.

Jeśli chodzi o zasoby informacyjne, to prawdopodobnie niektóre strony będą mocno obciążone, a komercyjne nie muszą się o to zbytnio martwić. Co mogę tutaj polecić?

  • Przede wszystkim będziesz musiał pracować nad tym, jak strona powinna wyglądać w danym wydaniu, mając wcześniej przygotowane wyspy wyszukiwania, na przykład w ten sposób:

Przeczytaj więcej o tym, jak zrobić wyspę, możesz przeczytać tutaj.

  • Po drugie, musisz pracować nad fragmentem, czyniąc go interesującym, aby sam generował przejścia.
  • Po trzecie, strony z przeskokiem na niskich i średnich częstotliwościach zasadniczo nie powinny mieć problemów, ale ogólnie rzecz biorąc istnieje tendencja do skracania wniosków, a trend ten należy wziąć pod uwagę.

Zgodnie z oczekiwaniami, "Wyspy" mają swoich przeciwników, którzy twierdzą, że dzięki nowej platformie znaczenie wyszukiwania Yandex staje się identyczne z samą koncepcją Internetu. Oczywiście, przedstawiciele wyszukiwarki są przeciwko takiej opinii i zauważają, że coś takiego jest zasadniczo niemożliwe, ponieważ sam właściciel strony decyduje, co pokazać w tym wydaniu, a jakie ciekawe rzeczy powinny pozostać na stronie, aby użytkownik nadal odwiedzał.

Po drugie - fragmenty sprzedaży

Ze względu na nową platformę Yandex, naturalnie następuje zmiana podejścia do fragmentów. Jeśli wcześniej miały one bardziej praktyczne znaczenie, dziś ich funkcja jest wyłącznie utylitarna - nie tylko muszą, ale są zobowiązane do sprzedaży. To nie jest tylko suchy opis zawartości strony, ale oddzielne narzędzie sprzedaży i to, jak będzie ono skuteczne, zależy wyłącznie od właściciela witryny (lub webmastera).

Dlatego przy opracowywaniu urywka powinieneś przynajmniej stworzyć działający tytuł, na przykład taki jak ten:

Drugim minimum w opisie jest opis (tekst). Oto dobry przykład, tutaj fragment kodu jest nie tylko ważnym elementem informacyjnym, ale także sprzedażą.

A oto niefortunny przykład z pełną "owsianką" w opisie:

Jeśli naprawdę wszystko robisz dobrze, powinieneś uwzględnić w opisie takie elementy jak:

Kuszące favicon

Szybkie linki

Zaawansowane tematy

Przyciski społecznościowe

Po trzecie - budowanie ciężaru łącza

Jak dotąd ani Yandex, ani Google nie odrzucają linków zewnętrznych, dlatego nadal odgrywają rolę w promocji i są brane pod uwagę przy rankingu. Inną rzeczą jest to, że stosunek wyszukiwarek do linków jest bardzo rygorystyczny - teraz wymagają one, aby linki były bardziej naturalne i naturalne. Na tej podstawie nietrudno zgadnąć, że odsłonięte linki z Sape stają się mniej skuteczne, a nawet niebezpieczne. W związku z tym teraz na rzecz naturalnego umieszczania linków istnieje, a teraz jest wzrost zainteresowania w promocji artykułu.

Jeśli nie bierzesz pod uwagę jakości linków, stron do umieszczenia i samych artykułów, w tym przypadku możesz spróbować pracować z "klasycznym" artykułem wymieniającym Miralinks lub GoGetLinks. Za ich pomocą można całkowicie zwiększyć TCI i PR, osiągając naturalny efekt CEO. Droższe metody - umieszczanie materiałów PR: tutaj efekt będzie znacznie lepszy, ale nie będzie to wkrótce i będzie kosztować trochę.

Jeśli chodzi o znalezienie opcji pośredniej, tutaj możemy rozważyć względną "nowicjuszkę" w marketingu artykułów - giełdzie WebArtex. Specjaliści z SeoPult nad nim pracowali, więc usługa, jak być powinna, jest w pełni zautomatyzowana. Wpadnij w kłopoty z linkami, które tutaj się nie powiodą, i oto dlaczego:

  1. Usługa działa tylko w przypadku witryn wysokiej jakości, które są moderowane i ponownie moderowane. Kryteria oceny są bardzo surowe, na przykład nie przechodź przez witryny, które kiedykolwiek pojawiły się w brokerach linków;
  2. Artykuły są pisane wyłącznie przez ludzi, aw każdym materiale nie więcej niż dwa łącza są dozwolone (to jest właśnie to, aby dostać się do TOP);
  3. Dynamika pozycji jest automatycznie śledzona i raportowana.

Właściwie to, co przede wszystkim muszą wziąć pod uwagę marketerzy internetu? Wyszukiwarki Yandex i Google są rekonfigurowane, a wszystkie podjęte kroki mówią, że problem w przyszłości zostanie sformułowany z witryn społecznościowych, które są promowane przez naturalne metody, jako "naturalne", jak to możliwe, podczas gdy same witryny są zwięzłe, interesujące i "wyglądają" dla użytkownika.

<

Popularne Wiadomości